3日下午，在2026賽季中超聯賽即將啟幕之際，以“為熱愛 再出發”為主題的中國職業足球品牌共建發布會在京圓滿舉行。本次發布會由咪咕公司與中國足球職業聯賽聯合會共同主辦，匯聚平臺代表、合作伙伴與用戶代表，圍繞新賽季中超聯賽的內容生態共建、用戶價值深耕與商業模式創新展開深入探討。
中足聯表示，此次中足聯與咪咕的合作升級，是雙方立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局的戰略升華。會上，中足聯提出三個合作升級愿景：一是共建內容生態，以技術創新筑牢職業聯賽傳播根基；二是共塑用戶價值，以數據驅動提升球迷服務體驗；三是共贏品牌未來，以資源整合釋放職業聯賽商業價值。
作為國有互聯網文化企業，近年來咪咕公司依托“內容+科技+融合創新”戰略布局，不斷深化與中超的合作，攜手中足聯大力創新賽事運營模式，為中超的高品質呈現、高水平傳播、高效益運營提供了全方位賦能。咪咕公司表示，新賽季，咪咕將全面升級與中足聯的戰略合作，以專業專注的精神和態度助力煥新“中超”品牌形象。在內容上升級賽事、敘事、故事相融合的觀賽體系；在科技上升級超高清化、沉浸化、智能化相融合的極致體驗；在運營上升級高曝光、高互動、高轉化相融合的裂變模式，共促聯賽高質量發展。
中足聯在會上宣布，中足聯與咪咕將共建“中超媒資銀行”，面向全國性體育媒體、俱樂部社媒運營團隊及社交媒體KOL提供專業的媒資共享與內容共創服務。此外，雙方還將深入開展“中超第二現場”項目，在核心商業地標落地巨幕直播、球迷嘉年華等活動，打造城市足球文化新地標，為聯賽發展注入新活力。
作為賽事傳播的關鍵一環，轉播平臺承擔著信號制作與內容分發的核心職責。新賽季，咪咕將升級中超現場信號制作配置，同時面向港澳地區提供專項直播與內容服務，助力中超影響力向更廣闊地域延伸。面向新賽季，咪咕公司表示將圍繞主隊構建“產品-解說-社區-活動”專屬熱愛閉環，組建100+特色解說矩陣，通過駐場特派員深入各支球隊，講述主隊自己的故事；搭建城市球迷圈，開放版權白名單激活全民創作。用戶在咪咕視頻上即可追蹤主隊全鏈路動態，感受與球隊同頻共振的情感聯結。
發布會上，中足聯發布了《球迷伙伴》《主場計劃》兩項營銷計劃。新賽季，咪咕與中足聯將共同打造“中超球迷伙伴”整合營銷產品，聚焦焦點戰或德比大戰，圍繞現場品牌呈現、線上媒介融合，以及線下互動體驗，構建賽事核心場次的深度營銷矩陣。同時，通過《主場計劃》整合屬地化資源，建立與俱樂部的區域營銷深度合作，助力品牌實現更強的本地情感連接。這一系列舉措將構建起全國覆蓋與區域深耕互補的營銷新格局，在激發體育消費熱情的同時，全面提升職業足球聯賽的商業價值與品牌影響力。
文/北京青年報記者 張昆龍
編輯/徐釗
