雖然最近2年的中超聯賽有所回暖，但整體形勢依然不容樂觀，這一點從贊助商的態度上就可以看出來。最近3個賽季，華潤集團旗下飲料連續冠名，但名字卻每年都不同，從華潤怡寶到華潤飲料，再到如今只留下“怡寶”兩個字。聯賽還是那個聯賽，名字卻像換季衣服一樣頻繁更替，明顯是為了保證品牌價值。
這些年華潤的謹慎，從冠名費的數額上就能看出來。剛開始那會兒，年投入還是以億元為單位，隨后逐步往下壓，三年時間累計縮水超過七千萬。錢少了，但曝光還在，品牌仍能貼在比賽直播、海報、新聞稿最顯眼的位置。對企業來說，這筆賬怎么算都不虧，可明顯少了點當年的豪氣。
相比于現在，20多年前的中超完全不是這個樣子。那時，職業足球聯賽剛起步沒多久，誰搶到冠名權就像搶到稀缺資源。甲A時代煙草品牌重金進場，后來快消企業接棒，再到跨國制造商露臉，商業熱度一年比一年高。
而真正把中超聯賽商業價值推到高點的，是中國平安長達十年的穩定冠名。那段時間，國內球市火爆、轉播費高、聯賽制造的話題也多，贊助商投進去的錢像滾雪球一樣換回關注度。版權被高價打包出售，廣告位根本不愁賣。
