現(xiàn)在離2026賽季的中超聯(lián)賽開(kāi)幕是越來(lái)越近了，今年國(guó)安隊(duì)亮相時(shí)會(huì)有一個(gè)比較大的變化，球衣的胸前廣告不再是京東，而將換回球迷們熟悉的“中赫”。這意味著，上賽季的主贊助商京東，合同到期后不再續(xù)約。此前關(guān)于京東繼續(xù)合作、甚至入股收購(gòu)的傳聞，也隨著這個(gè)細(xì)節(jié)變化塵埃落定。
京東與國(guó)安的合作始于2023賽季，在球隊(duì)資金壓力非常大的時(shí)候，這筆贊助費(fèi)對(duì)俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)幫助不小。可商業(yè)合作終究要算賬，合同周期結(jié)束，雙方不再合作并不意外。讓大家感興趣的是，雙方分手的時(shí)間點(diǎn)正好在球隊(duì)完成管理層重組、教練組更新之際，最大一塊胸前廣告資源沒(méi)了，難免讓球迷心里不踏實(shí)。
不過(guò)，京東前副總徐雷已經(jīng)加盟國(guó)安。很多人猜測(cè)國(guó)安與京東的關(guān)系不會(huì)徹底切斷。從商業(yè)層面來(lái)看，合作方式并非只有冠名一種。電商平臺(tái)、會(huì)員權(quán)益、票務(wù)渠道，都有可以操作的空間。只是在球衣廣告這個(gè)最直觀的位置上，京東已經(jīng)退場(chǎng)。
至于此前球迷們熱議的京東入股、收購(gòu)，現(xiàn)在都可以畫(huà)上一個(gè)句號(hào)了。職業(yè)俱樂(lè)部的股權(quán)結(jié)構(gòu)并不是隨便說(shuō)動(dòng)就能動(dòng)的，牽涉到了審批、歷史債務(wù)、資產(chǎn)評(píng)估等一系列的環(huán)節(jié)。國(guó)安的主體公司股權(quán)想“直接拿下”幾乎沒(méi)有太多操作空間，落實(shí)起來(lái)實(shí)在太難了。
胸前廣告回到中赫，意味著什么？從財(cái)務(wù)邏輯上看，實(shí)際上這是一次內(nèi)部資源整合。中赫集團(tuán)本就是俱樂(lè)部控股方，把品牌放在最顯眼的位置，本質(zhì)是集團(tuán)內(nèi)部品牌曝光的選擇。是否涉及實(shí)際贊助費(fèi)用，對(duì)外不會(huì)披露，但可以肯定的是，這不屬于新增現(xiàn)金流。換句話說(shuō)，京東退出后，俱樂(lè)部確實(shí)將少一塊市場(chǎng)化收入。
上賽季，北京國(guó)安被評(píng)為了中超最具影響力俱樂(lè)部，證明了國(guó)安的商業(yè)體量非常大，一年的胸前廣告費(fèi)至少不會(huì)低于2億。畢竟，申花的胸前廣告還賣(mài)了3年6個(gè)億。但每家俱樂(lè)部的談判背景不同，贊助周期、權(quán)益包內(nèi)容都不一樣，簡(jiǎn)單橫向比較并不準(zhǔn)確。國(guó)安這幾年經(jīng)歷股改、管理層變更，加上聯(lián)賽整體商業(yè)環(huán)境還沒(méi)有完全回暖，企業(yè)投放預(yù)算普遍趨于謹(jǐn)慎。能穩(wěn)定下來(lái)，已經(jīng)相當(dāng)不易。
而好消息是，中赫集團(tuán)自身的資金安排近期出現(xiàn)積極信號(hào)。此前有媒體報(bào)道，中赫獲得了80億的貸款。集團(tuán)下一步重點(diǎn)布局將圍繞工體商圈開(kāi)發(fā)，商業(yè)綜合體、文娛演出、賽事運(yùn)營(yíng)都會(huì)納入版圖。國(guó)安作為品牌窗口，自然承擔(dān)形象展示的功能。胸前印上“中赫”，在某種程度上也是集團(tuán)推廣戰(zhàn)略的一部分。
至于這些對(duì)國(guó)安隊(duì)的影響，還是在資金層面。上個(gè)賽季，俱樂(lè)部曾幾次被傳出欠薪的消息。而隨著母公司的資金鏈趨于平穩(wěn)，加上重新組建成本結(jié)構(gòu)，今年至少在球隊(duì)層面，薪水發(fā)放會(huì)更有保障。對(duì)于所有職業(yè)球員來(lái)說(shuō)，收入穩(wěn)定比什么來(lái)得都重要。
當(dāng)然，少了市場(chǎng)贊助，并不代表國(guó)安會(huì)在原地踏步。俱樂(lè)部管理層正在嘗試新的商業(yè)模式，比如加強(qiáng)會(huì)員體系、拓展青訓(xùn)合作、盤(pán)活工體周邊消費(fèi)場(chǎng)景。能不能真正帶來(lái)增量，還要看執(zhí)行情況。
可以說(shuō)，國(guó)安俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)到今天，每一步都不輕松。贊助商更替只是一個(gè)小的變化，真正的考驗(yàn)還是在聯(lián)賽開(kāi)始后。希望新賽季的國(guó)安能踢出好成績(jī)，不要讓球迷們?cè)俅问?/p>
