體育播報(bào)12月25日宣 據(jù)《阿斯報(bào)》皇馬跟隊(duì)記者Sergio López報(bào)道，皇家馬德里預(yù)計(jì)將從伯納烏球場獲得超過4億歐元的收入，突破這一門檻，發(fā)出強(qiáng)有力的宣言，這是本財(cái)年的核心挑戰(zhàn)，而目前一切都在非常順利地推進(jìn)。
參觀游、各類活動(dòng)、餐飲經(jīng)營……以及即將回歸的演唱會(huì)，共同鋪就了一條通往“黃金國”的道路。這是一份保障未來的商業(yè)配方，其核心就凝聚在查馬丁麾下，凝聚在如今已被稱為“伯納烏”的這座球場。它目前已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是一座足球場。
本賽季，皇馬預(yù)計(jì)總收入將達(dá)到12.48億歐元，相比上賽季的11.85億歐元增長約5%。其中，營銷收入是最大頭，預(yù)計(jì)達(dá)到5.399億歐元（HP等商業(yè)巨頭的加盟，為俱樂部財(cái)務(wù)帶來了巨額注入）；緊隨其后的，正是伯納烏球場的綜合運(yùn)營收入，預(yù)計(jì)高達(dá)4.025億歐元，堪稱天文數(shù)字。僅這兩項(xiàng)，就將貢獻(xiàn)超過總收入的75%。
如果只看球場運(yùn)營這一塊，其結(jié)構(gòu)也相當(dāng)豐富。上賽季，僅依靠球場內(nèi)的商業(yè)項(xiàng)目，不包含比賽門票和與比賽相關(guān)的VIP區(qū)域，俱樂部就入賬7910萬歐元。具體構(gòu)成為：伯納烏參觀游：5260萬歐元，活動(dòng)與演唱會(huì)：1540萬歐元，餐飲服務(wù)：1030萬歐元。而這些成績，還是在球場尚未完全投入使用的情況下取得的（雖已接近滿負(fù)荷）。
事實(shí)上，一些項(xiàng)目仍未完全釋放潛力，比如伯納烏參觀游。俱樂部預(yù)計(jì)，本賽季該項(xiàng)收入將同比增長31%，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破5000萬歐元大關(guān)。作為對(duì)比，普拉多博物館在2023年的門票收入僅為2700萬歐元。參觀游已經(jīng)是一座“金礦”，而且前景仍在持續(xù)放大。
此外，還有一系列餐飲空間，如伯納烏超市。再加上Kō by 99 壽司吧和Mahou啤酒角，都取得了巨大成功。盡管“皇冠上的明珠”——SkyBar尚未正式亮相，但現(xiàn)階段對(duì)收入的拉動(dòng)已經(jīng)十分可觀。與此同時(shí)，VIP空間的全面鋪開以及國際級(jí)活動(dòng)的引入，也進(jìn)一步放大了球場的商業(yè)價(jià)值。
皇馬俱樂部仍在推進(jìn)球場隔音工程，以期盡快恢復(fù)大型演唱會(huì)的舉辦。同時(shí)，“無限伯納烏”項(xiàng)目也在加速推進(jìn)，這是一項(xiàng)與蘋果公司合作的前沿科技計(jì)劃，旨在開啟“另一維度”的體驗(yàn)：通過新一代虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，讓全球球迷身臨其境地感受伯納烏、體驗(yàn)皇馬。
正如弗洛倫蒂諾·佩雷斯所言：“這就像把球場的大門向整個(gè)世界敞開。”這是一座會(huì)生金的球場，正全力沖擊4億歐元收入大關(guān)，并為皇家馬德里的未來提供堅(jiān)實(shí)保障。
